Haarlemmermeer: ontmoeten en verbinden Van thema naar zes ervaringen Haarlemmermeer kent vele gezichten. Grootschaligheid tegenover kleinschaligheid. Stad tegenover platteland. Hightech tegenover boerenbedrijf. Haar 26 kernen verspreid over een gebied van 18.500 hectare. En Schiphol, de aanleg van infrastructuur, bedrijventerreinen en woongebieden, maar ook investeringen in groen en recreatie en het sociale klimaat, zorgen ervoor dat de gemeente in een constant proces van vernieuwing verkeert. Het ontbrak Haarlemmermeer echter aan een breder kader. Een overkoepelend verhaal dat de vele dimensies van het gebied aan elkaar verbindt.
Vanuit deze behoefte heeft de gemeenteraad op 5 maart 2009 een geïntegreerd Citymarketingprogramma vastgesteld. Een manier van denken en handelen vanuit één gemeenschappelijk belang met als doel de kracht van Haarlemmermeer te versterken en uit te dragen. Het citymarketingprogramma, met als centraal thema: ontmoeten en verbinden, is het resultaat van de dialoog tussen de gemeente Haarlemmermeer en vertegenwoordigers van alle betrokken stakeholders: bewoners, bedrijven, bezoekers, investeerders en andere overheden.
Bikker heeft het centrale thema Ontmoeten en Verbinden vertaald in een communicatie concept. De gedachte erachter is dat het ontmoeten van Haarlemmermeer tot een verbintenis leidt met Haarlemmermeer. Tussen het ontmoeten en het verbinden staan een zestal ervaringen. Deze ervaringen geven aan wat je kunt beleven in Haarlemmermeer waardoor de verbintenis tot stand komt. Met dit concept is Haarlemmermeer in staat is zich onderscheidend en authentiek te positioneren. De vertaling van ‘ontmoeten en verbinden‘ ziet eruit zoals in figuur 3.
Figuur 3: Ontmoeten en verbinden vertaald
Visuele vertaling van het concept
De visuele vertaling van het concept bestaat in essentie uit de volgende twee onderdelen:
1. De signatuur, een beeldmerk waarmee de verschillende ervaringen visueel aan elkaar worden verbonden.
2. Contrasten: combinaties van beelden die (per ervaring) de diversiteit van Haarlemmermeer weergeven.
Signatuur en beelden worden via een online toolkit ter beschikking gesteld aan inwoners en bedrijven van Haarlemmermeer. Beide elementen zijn via de online toolkit te downloaden en tevens wordt op de toolkit beschreven hoe de elementen gebruikt moeten worden. Het is van belang dat daar streng op wordt toegezien, aangezien anders de signatuur kan verwateren. Bekijk hier enkele middelen.
