“Juist nu moeten we dóórpakken en anticyclisch investeren, zodat de Randstad – en daarmee Nederland – sterker uit de crisis komt”, aldus programmaminister Eurlings. Hij deed deze uitspraak tijdens de bestuurlijke conferentie van Randstad Urgent, georganiseerd door Euro RSCG Bikker, in de Hermitage te Amsterdam op 16 november 2009.
De Hermitage in Amsterdam was op 16 november 2009 het decor van de jaarlijkse Randstad Urgent conferentie . Deze conferentie is in de vernieuwende werkwijze van dit kabinetsprogramma hèt moment waarop de balans wordt opgemaakt van wat de Randstad-bestuurders gemaakt hebben van hun belofte om besluiten te nemen. “De conferentie werkt als deadline voor de Randstad-bestuurders. Iedereen zorgt er wel voor dat-ie zijn mijlpalen haalt, al is het op het laatste moment. Want niemand wil in de hoek staan van projecten die vertraagd zijn”, zegt Michiel Ruis, programmamanager van Randstad Urgent.
Randstad Urgent is een programma dat zich pragmatisch richt op het (laten) nemen van integrale besluiten over wonen, infrastructuur, groen, water en bedrijventerreinen in de Randstad. Denk daarbij aan de A4 door Midden-Delfland, de schaalsprong van Almere, de Ring Utrecht en het project Stadshavens Rotterdam.
Opdracht voor Euro RSCG Bikker
De opdracht voor Euro RSCG Bikker was om de resultaten van een jaar werken met Randstad Urgent zó neer te zetten dat alle bestuurders zich er goed in konden herkennen, een sterk creatief concept te ontwikkelen en ook de organisatie van de jaarlijkse conferentie te doen. De conferentie moest laten zien dat rijk en regio daadwerkelijk meters maken in de besluitvorming voor een economisch sterkere Randstad.
De uitdaging
Randstad Urgent is een programma dat zich pragmatisch richt op het (laten) nemen van integrale besluiten over wonen, infrastructuur, groen, water en bedrijventerreinen in de Randstad. Denk daarbij aan de A4 door Midden-Delfland, de schaalsprong van Almere, de Ring Utrecht en het project Stadshavens Rotterdam.
Opdracht voor Euro RSCG Bikker
De opdracht voor Euro RSCG Bikker was om de resultaten van een jaar werken met Randstad Urgent zó neer te zetten dat alle bestuurders zich er goed in konden herkennen, een sterk creatief concept te ontwikkelen en ook de organisatie van de jaarlijkse conferentie te doen. De conferentie moest laten zien dat rijk en regio daadwerkelijk meters maken in de besluitvorming voor een economisch sterkere Randstad.
De uitdaging
De lat lag hoog want de conferentie moest echt ‘anders’ voelen dan voorgaande edities. Geen show rond één minister, maar een podium waarop bestuurders van zowel Rijk als regio (lees: de gemeenten en provincies) konden laten zien welke resultaten gerealiseerd waren. Randstad Urgent is een prioritair programma en daarmee sterk politiek-bestuurlijk van karakter. De moeilijkheid: alle ‘grote’ besluiten die bepalend waren voor het beeld op de conferentie werden pas twee weken ervoor genomen. Aangezien de uitkomsten pas op dat moment echt duidelijk werden, lag de lat voor de organisatie van de conferentie hoog. Zowel in concept als presentatie is er uiteraard rekening mee gehouden.
Onze aanpak
Een serie bijeenkomsten met rijk en regio verschaften de randvoorwaarden en een eerste aanzet tot invulling van het programma voor de conferentie van 16 november.
- Deze uitgangspunten zijn naderhand samengekomen in het creatieve concept ‘Tour door de Randstad’. De keuze werd gemaakt om de aanwezigen tijdens de conferentie langs vijf regio’s te laten reizen. Het reisgevoel is gecreëerd met beeld en geluid, zie hier een voorbeeld: Het Rotterdamse bureau CCCP heeft de conferentie vormgegeven als een TV-programma.
- Tijdens de tour werd de balans opgemaakt door rijk- en regiobestuurders het podium te bieden om te vertellen welke mijlpalen er in hun regio zijn gehaald. En natuurlijk om tijdens de conferentie goed te kunnen netwerken in de wandelgangen.
- Ook zijn experts over de Randstad aan het woord gelaten. De wereldberoemde architect Rem Koolhaas was onder de indruk van de manier van werken met Randstad Urgent. Maar hij hield de conferentiegangers wel een spiegel voor en wilde “verbazen met wat feiten”. Aan het slot van de conferentie gaf Job Cohen, burgemeester van Amsterdam en vertegenwoordiger van de Holland 9, zijn oordeel over Randstad Urgent.
- Basis voor het succes van de conferentie was het teamwork tussen Roos van den Beld en Cassandra Broeksmit van Euro RSCG Bikker en Wilbert de Kok en Chris Sol van Randstad Urgent. Zeker in zo’n politiek-bestuurlijke klus met alle gevoeligheden en in’s en out’s is gezamenlijk optrekken cruciaal.
De resultaten
Enkele highlights: de verbreding van de A4 bij Leiderdorp is gestart en er is besloten dat de A4 tussen Delft en Schiedam na 50 jaar eindelijk wordt aangelegd. Ingrijpende besluiten over de Ring Utrecht, de uitbreiding van Almere, Rotterdam Vooruit en de Integrale Benadering Holland Rijnland werden nog twee weken vóór de conferentie genomen. Met het besluit van minister Van der Hoeven en gedeputeerde Evertse om een bedrijventerrein in Nieuw Reijerwaard te vestigen is, mede door de druk van Randstad Urgent, een einde gekomen aan een slepend dossier van maar liefst 15 jaar over de Hoekse Waard.
De Randstad Urgent conferentie is in de media niet onopgemerkt gebleven. De Volkskrant kwam met positief nieuws over de internationale ranking van de Randstad en veel andere schrijvende pers en RTV-media berichtten over de statements van Rem Koolhaas en het nieuws over Holland Rijnland en Rotterdam Vooruit.
Voor meer informatie, een fotoverslag en video's van de conferentie kunt u hier terecht.