Euro RSCG Bikker

Rotterdam durft centraal een woonstad te zijn, RotterdamWORLDPORTWORLDClimate Initiative, Rotterdam geeft
topsport festivals in Rotterdam Central Distirct

 

 

 

Wat moeten we doen aan de ‘logoregen in Rotterdam?. Teveel partijen dragen de naam ‘Rotterdam’ letterlijk in het logo.
Bij Erasmus MC Rotterdam is het duidelijk dat het om een Medisch Centrum gaat dat in Rotterdam gevestigd is. Maar
sommige logo’s die ‘Rotterdam’ als naam dragen, zijn minder helder naar de burger toe. Zo is er een Rotterdam Central
District, maar ook een Rotterdam Centraal. Beide partijen die rondom het Centraal Station van Rotterdam activiteiten en
belangen hebben. Welke partij waar voor staat is volstrekt onduidelijk. Met welke problemen je als burger bij welke partij
moet zijn, kom je al helemaal niet te weten. Een ander voorbeeld is Woonstad Rotterdam. Dit lijkt een themajaar ‘wonen
in Rotterdam’, maar is dit ook zo? Kortom: verwarring alom.

Daphne de Jager, ontwerper bij Bikker, vatte het idee om duidelijkheid te scheppen tussen de verschillende partijen en
belanghebbenden. Daphne is van mening dat Rotterdam een sterk merk is.

Het Ontwikkelingsbedrijf Rotterdam startte in 2004 als eerste met een campagne die Rotterdam op de kaart moest zetten.
‘Rotterdam Durft’ was een goede start van alles wat daarna nog moest komen. In 2008 bedacht Bikker voor Chief Marketing
Office een tagline, not another logotype. Een tagline wat overal onder geplakt kan worden met de boodschap:
‘ROTTERDAMWORLDPORTWORLDCITY’. Een internationale boodschap die uitgebreid kan worden naar het onderwerp,
zoals WORLDSPORTS. WORLDBUSINESS. WORLDCREATIVITY. Partners van Rotterdam voegen de tagline aan eigen
uitingen toe en dragen daarmee bij aan het merk Rotterdam. Een goed concept. Een duidelijke uitwerking. Maar de tagline
doet meer dan dat. Het verbroedert, en geeft bedrijven en organisaties de mogelijkheid om bij elkaar aan te sluiten en de
samenwerking aan te gaan.

Nu in 2010 vindt Daphne dat er nog teveel partijen in Rotterdam zijn waarvan het voor de Rotterdammers niet in één
oogopslag duidelijk is wat die partijen doen. De verschillende visuele identiteiten die deze organisaties hebben, zorgen
ervoor dat Rotterdammers dagelijks overspoeld worden door een Rotterdamse logoregen. Natuurlijk zijn er partijen te
noemen die juist wel hun eigen identiteit moeten behouden. Belangrijk daarbij is wel dat ze als uitgangspunt ‘duidelijkheid
voor de burger’ moet hebben.