Door de media continue te monitoren, kun je weten hoe over een organisatie wordt geschreven, maar het biedt daarnaast ook inzicht in de media zelf. Welke rubrieken zijn in de media te vinden, wat zijn favoriete onderwerpen, welke journalisten zijn bij het medium werkzaam en waar schrijven deze journalisten over? Deze informatie over media is goed bruikbaar bij de communicatiestrategie voor een bedrijf. Als bekend is welke journalist over een specifiek onderwerp schrijft, dan is het wellicht de moeite waard om deze journalist te benaderen voor een persconferentie, bijvoorbeeld.
Deze informatie over media is samengevat onder de noemer ‘media intelligence’. In dit opzicht worden bijvoorbeeld ook de oplagecijfers, kijk- en luistercijfers van media in kaart gebracht, maar ook de contactgegevens van de verschillende journalisten en media (telefoonnummers en e-mail adressen). Deze ‘media intelligence’ maakt het in de meeste gevallen gemakkelijker om de verschillende media te benaderen en/of te beoordelen